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想做跨境电商独立站，一定要重视“匹配逻辑”
作者：Ueeshop
浏览数：877
时间：2023年10月17日 00:00
据海关数据：2023上半年，我国跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%，保持向好发展势头。自亚马逊封号潮后，一批又一批卖家满腔热血开通独立站进行多渠道运营，但不是全部卖家都在独立站领域开拓出一片天，尤其是亚马逊转型独立站这一批卖家，那么问题出在哪呢？
Ueeshop分析了大量的独立站成功案例，总结了一份跨境电商独立站运营经验。现在就和外贸人分享做好跨境电商独立站最核心的点——把握好匹配逻辑。
独立站是什么？
独立站是普遍意义上的xx产品的官网，这个官网相当于企业的线上展示产品、信息的门户。独立站与依赖于第三方平台的博客、社交媒体或在线商店不同，独立站的所有权和控制权完全归个人或小团队所有，可以自由地管理和更新自己的网站，无需受到第三方平台的限制。独立站为企业提供更多的自主性和灵活性，可以通过广告、赞助、会员制度和电子商务等方式盈利，丰富收入渠道。
独立站优势在哪？
独立站打破了互联网平台垄断电子商务的局面，赋予了创作者更多的自主权，能够激发品牌创新发展，在传统的互联网平台上，部分企业可能面临这巨大的竞争压力，并可能会被边缘化。由此来看，独立站的出现，一是能够各位外贸人提供线上出海的平台，二是独立站能够承载住创业者的理念和价值观定制的内容。
Ueeshop就是一个相当不错的选择，不仅免费提供76套行业场景化精选模板，还能够提供DIY的定制，而且还支持平台独立站同步管理。此外Ueeshop应用丰富，能够满足卖家推广、营销、物流等各多方面的需求。
独立站最核心点：匹配逻辑
独立站拥有众多出海优势，即便其存在一定的挑战，外贸人只要不断学习、优化网站以及团队建设，都能一定程度地解决这些挑战。很多外贸人因为看到了独立站存在的优势，纷纷加入其中。而在真正操作上，并没有和当初设想的一样，就是没有把握好独立站的核心点：匹配逻辑。
独立站和电商平台最大的差异就在于：电商平台不需要精准的人群和产品定位，电商平台的逻辑主要是让用户得到最优性价比的产品，外贸人在电商平台获得成功只需要把握好产品和供应链就可以了。你的产品做到又好又便宜，就是给用户提供价值。
而独立站就很不一样，价格不是独立站核心优势。独立站最核心是找精准的用户人群，把精准的人群和产品匹配起来的一个逻辑。用户人群并不是粗略的一个群体，而是细微的。
比如：健身产品的用户人群是对健身有需求的人，这样定位是很粗糙的。而这款健身产品定位到某运动的专业运动人员，这就是精准定位。精准定位在提高用户精度的时候，放弃了用户广度。而真正能实现网站转化的人，往往都是精准的人群，独立站核心运营就在于把某款产品和用户群体高效匹配起来。
Ueeshop小tips：独立站在定位用户人群时，更应该关注是否精准。一般来说，独立站如果定位到100万的精准人群，北美地区的年销售额区间在1000万~5000万美金之间。只要定位的够准确，匹配度越高，就越不需要担心销量的问题。
