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独立站SEO优化：选择关键词的原则
作者：Ueeshop
浏览数：1618
时间：2023年11月03日 00:00
选择恰当的关键词，是SEO最具技巧的环节之一。只有选择了正确的关键词，才能使SEO有一个正确的方向。跨境电商独立站为了获得可观的自然流量，就需要通过SEO优化，进而提高网站在搜索引擎的排位。
如果你对独立站的SEO优化比较迷惘，建议可以从选择网站关键词开始。Ueeshop整理了一份选择关键词时需要遵循的原则，供大家参考。
注意关键词与内容的相关
在选择关键词时，一定要考虑该关键词与网站内容的相关性。用户利用搜索引擎搜索关键词是带有目的的，他们通过点击访问网站希望找到自己感兴趣的内容，如果打开网站发现网页内容与他们搜索的关键词毫无关联，就会非常失望，以后也不再访问这个网站。
Ueeshop小tips：如果你的关键词与独立站毫不相干，即便通过使用热度高的关键词能使网站获得大量流量，对网站也是毫无意义的。网站需要的不仅仅是流量，更需要的是有效流量，即能够带来转化的流量。
搜索次数多，竞争度小
网络上主题相同的网站很多，搜索相同含义，但却不是同一个关键词的人有很多，因此，在确定网站关键词时，应尽量选择搜索次数多、竞争度小的词语。这样的关键词不仅能保证流量最大，还能降低优化的难度。
但在实际工作中这样的词井不好找，大部分搜索次数多的关键词，往往也是竞争度较大的词。不过，网站运营人员可以通过关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争度数据，从中找出搜索次数相对较多、竞争度较小的关键词。
主关键词不可太宽泛
主关键词避免选择得过于宽泛，主要有两个原因。第一，关键词太宽泛的情况下，竞争激烈，增加优化难度，这时想要取得好的效果所要付出的代价较高，一般的个人网站或者中小企业网站承担不起；第二，关键词太宽泛，不明确用户搜索目标，转化率也不高。
避免选择过于特殊的关键词
选择关键词时，既不要过于宽泛，也不要太过于特殊。前面讲过选择关键词时要选择搜索次数多且竞争度小的关键词。如果选择的关键词太特殊，虽然竞争度很小，但是搜索这个关键词的人数很少，甚至可能会没有人搜索。
一般来说，公司名称、品牌名称、产品名称或者地名、街道名称都属于特殊的关键词。这就需要将特殊的关键词进行优化，优化成用户可能会检索的关键词。
商业价值
不同的关键词有不同的商业价值，就算是搜索量、难度、长度相同的关键词，也会产生不同的转化率。例如，搜索“某产品的设计原理”的用户购买意图就很低，所以商业价值也就很低，因为用户可能在做研究，学习产品设计原理的相关知识而己。
而搜索“某产品的图片、功能”的用户商业价值就比搜索“某产品设计原理”的用户商业价值要高，用户很可能在寻找、购买隐形眼镜的过程中想了解这款产品更多设计样式的信息。
搜索“某产品价格”这个关键词时，用户的购买意图就大大提高了，说明搜索的用户己经进入了产品比较阶段。而搜索“某产品购买”或“某产品促销”的用户，其商业价值进一步提高，如果企业能适时推出些促销活动就可能促成用户购买。
关键词选择除了需要技巧之外，还需要外贸人在运营独立站过程中，多加学习和实践，才能做好独立站SEO优化。
