分享推广引流经验，与用户一同成长
思路、技巧、方法,案例每月更新
独立站流量分析，这些指标是重点！
作者：Ueeshop
浏览数：1237
时间：2023年11月15日 00:00
独立站流量，是独立站网站分析中的重要环节。卖家在获得网站访问量等基本数据情况下，分析网站数据，从中发现访客访问网站的规律和特点，井将这些规律或特点与网络营销策略相结合，也为独立站营销提供方向。
在Ueeshop看来，流量分析指标可以数据化地呈现网站运营的基本状况，帮助站长从各方面了解SEO状况，更有针对性地优化网站。流量分析指标主要包括浏览量、访问次数、访客数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数及转化率等，具体介绍如下。
浏览量（PV）
浏览量（Page View），也有站长将其称为页面访问数，指的是在某段时间内被访问的页面总数。一般来说，用户访问网站时可能会访问多个页面，因此网站的浏览量通常要比网站会话数和访客数要高。
访问次数
访问次数是指在某段时间内网站被访问的总人次。如果某个用户今天访问网站，明天又来访问，将被计算为两次访问。用户在网站上没有任何活动超过30分钟，也将被重新计算为新的访问。比如，礼品网在每年的中秋、国庆等节假日时期，网站的访问次数就会急剧上升，但节日过后，便又回到了和原来差不多的访问次数。通过网站访问次数的变化，就可以大致了解营销活动的基本效果。
访客数（VU）
访客数是指在某段时间内访问网站的实际人数。一天内同一访客多次访问网站只计算为1个访客。网站访客当中，既有第一次访问网站的新访客，也有经常访问网站的老访客，新访客数可以用来衡量网络营销活动新用户的效果。而新旧访客之间的比例可以反映出该时间段内网站运营的情况。
跳出率
访客来到网站，只看了一个页面，没有点击页面上的任何链接就离开了网站，这称为跳出。这些只查看了一个页面的访问次数占访问总数之比就是跳出率。
Ueeshop小tips：跳出率是非常重要的访客黏性指标，它反映了访客对网站的兴趣程度，跳出率越低说明网站流量质量越好，访客对网站的内容比较感兴趣。
平均访问时长
平均访问时长是指每个访客在网站上平均停留时间。平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长，如果访客对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长就短。相反，访客平均停留时间较长，说明对网站内容很感兴趣。
平均访问页数
平均访问页数即总浏览量与访问次数之比，是指每个访客平均浏览的网页数量。访客浏览的页面越多，说明对网站的内容越感兴趣，在一定程度上也能反映出访客对于网站的兴趣。通常来说，运营人员会将平均访问页数与平均访问时长这两个指标放在一起分析，进而衡量网站的用户体验情况。
转化率
转化率指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比例。以用户注册为例，如果每100次访问中，就有5个注册网站，那么此网站的注册转化率就是5%，而最后有一个用户下单购买，则购买转化率为1%。
Ueeshop小tips：网站转化率的高低直接影响着网站销售的效果，有时候独立站卖家也会困惑，为什么网站有流量却无销售呢？其根源是网站内容、结构等使得网站转化率过低。
最后，提高网站转化率能够在无法增加流量的情况下增加网站的盈利，所以转化率是SEO人员必须关注的指标。
